Με εξαιρετικό χιούμορ, αυτοπεποίθηση και υψηλή αισθητική επέλεξε να απαντήσει ο οργανισμός τουρισμού της Νορβηγίας, Visit Norway, στις προσβλητικές δηλώσεις του Αμερικανού προέδρου Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος χαρακτήρισε τη σκανδιναβική χώρα «απόπατο» εξαιτίας της οργής του για τη μη απονομή του Νόμπελ Ειρήνης στο πρόσωπό του.
Αντί για επίσημες διπλωματικές διαμαρτυρίες, οι Νορβηγοί αξιοποίησαν την επίθεση του Τραμπ για να προβάλουν διεθνώς τις φημισμένες, αρχιτεκτονικά βραβευμένες δημόσιες τουαλέτες της χώρας, οι οποίες είναι τοποθετημένες σε σημεία σπάνιας φυσικής ομορφιάς.
Η τουριστική καμπάνια που έγινε viral
«Η Νορβηγία κάνει ξανά σπουδαίους τους απόπατους!», αναφέρει με νόημα το κεντρικό σύνθημα της καμπάνιας, παραλλάσσοντας το γνωστό πολιτικό σύνθημα του Αμερικανού προέδρου.
Ο οργανισμός παρουσίασε μια σειρά από εντυπωσιακές δημόσιες εγκαταστάσεις που έχουν σχεδιαστεί από διακεκριμένους αρχιτέκτονες κατά μήκος 18 τουριστικών διαδρομών, μετατρέποντας τις τουαλέτες σε αυτόνομα αξιοθέατα με θέα σε φιόρδ, καταρράκτες και βουνά.
Ανάμεσα στα κτίσματα που προβάλλονται ξεχωρίζει η εγκατάσταση Stegastein στο Sognefjord, με μαύρα φιμέ τζάμια που προσφέρουν πανοραμική θέα στο τοπίο χωρίς οι χρήστες να είναι ορατοί από έξω, η οποία έχει καταταχθεί στις δέκα καλύτερες δημόσιες τουαλέτες παγκοσμίως.
Παράλληλα, αναδεικνύεται η Ureddplassen στις ακτές του Helgeland με την κυματοειδή οροφή της, το σημείο Tungeneset που είναι ιδιαίτερα δημοφιλές για φωτογραφίες κάτω από το βόρειο σέλας, καθώς και η περίφημη «χρυσή τουαλέτα» στο νησί Senja, μια τριγωνική κατασκευή που αποτελεί πόλο έλξης για τους επισκέπτες.
Το υπόβαθρο της επίθεσης Τραμπ
Η αντιπαράθεση πυροδοτήθηκε κατά τη διάρκεια προεκλογικής ομιλίας του Ντόναλντ Τραμπ στο Μίσιγκαν, όπου κατηγόρησε τη Νορβηγία για την απόφαση της Επιτροπής Νόμπελ να βραβεύσει την πρώην Ύπατη Αρμοστή του ΟΗΕ για τα Ανθρώπινα Δικαιώματα, Νάβι Πιλάι.
Ο Τραμπ ισχυρίστηκε ότι ο θεσμός έχει απαξιωθεί, χαρακτήρισε τη χώρα «χάλια» και δήλωσε ότι δεν θα δεχόταν μετανάστες από αυτήν.
Έπαινοι από ειδικούς στην επικοινωνία
Η τακτική του Visit Norway απέσπασε ιδιαίτερα θετικά σχόλια από αναλυτές και ειδικούς ρητορικής. Όπως επεσήμανε ο καθηγητής ρητορικής του Πανεπιστημίου του Μπέργκεν, Γενς Κιέλντσεν, η αντιμετώπιση μιας προσβολής με χιούμορ και καλοσύνη στερεί από τον επιτιθέμενο την ισχύ του.
Από την πλευρά της, η ηγεσία του οργανισμού τουρισμού σημείωσε ότι η ανταπόκριση του κοινού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν τεράστια, ενώ ήδη σχεδιάζονται νέες πρωτοποριακές εγκαταστάσεις, όπως μια οικολογική τουαλέτα κατασκευασμένη από αποξηραμένο ξύλο 60 δέντρων.